Na estreia do horário eleitoral gratuito nessa sexta-feira, os candidatos a prefeito de Santa Cruz do Sul pouco falaram em propostas, quase não mencionaram os próprios partidos e dedicaram a maior parte dos seus tempos para se apresentarem ao eleitorado. Com a ajuda do professor de Comunicação Social da Unisc Leonel Aires, a coluna analisou os programas inaugurais dos prefeituráveis.
Dono do maior tempo entre os candidatos, Alex Knak (MDB) valorizou o lado pessoal no primeiro programa. Apareceu vestindo camiseta e jaqueta (destoando da imagem associada ao político profissional) e junto ao filho, à esposa e à mãe. Em um segundo momento, ele e o vice Fabiano Dupont, também acompanhado da esposa e filhos, aparecem em volta de uma mesa de almoço, brindando. Tudo indica que o programa buscou apresentar o candidato como um “homem comum” para aproximá-lo do eleitorado. No plano estético, destacaram-se os enquadramentos fechados, sobretudo nos depoimentos dos candidatos e familiares. “Isso transmite uma mensagem emocional. Valoriza a expressividade de quem fala”, observa Aires.
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Com um formato mais tradicional, com os candidatos se dirigindo diretamente ao telespectador, o programa de Helena Hermany (PP) explorou a câmera lenta e imagens de Santa Cruz em um tom emocional. O foco foi exaltar o currículo tanto de Helena – que também apareceu interagindo com eleitores nas ruas – quanto do vice Elstor Desbessell, incluindo sequências de fotos da trajetória de ambos, em uma tentativa de valorizar a experiência em contraponto ao discurso pró-renovação de boa parte dos adversários. “Foi um programa mais clássico, talvez para marcar que não são candidatos de primeira viagem”, disse Aires.
O programa de Frederico de Barros (PT) valorizou o perfil jovem dele e da vice Manu Mantovani, destoando do formato tradicional. Na abertura, imagens dos dois diante de computadores se alternavam, como se estivessem dividindo a redação das propostas. Na narração, foi citado um dos motes da campanha, que é a implantação do orçamento participativo. Em meio a isso, surgiram imagens de eleitores. Ao final, Frederico pega um telefone e “liga” para a vice: “Manu, a hora é agora.” “Foi um programa sem nenhum elemento clássico, com um olhar mais jovem e que trouxe a ideia de uma construção conjunta de plano de governo”, analisou Aires.
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Inteiramente centrado na figura do candidato, o programa de Mathias Bertram (PTB) exalta em especial o vínculo com a empresa Lisaruth, fundada por sua família e da qual é sócio, inclusive por meio de imagens dele junto a funcionários e na linha de produção. “Há uma estratégia clara de associá-lo à empresa, quase como um sobrenome, para destacar o perfil de administrador”, enfatiza Aires. Em tom menos emocional do que os adversários, Mathias aparece com o Parque da Gruta ao fundo e fala caminhando – aludindo ao mote “sempre em frente”. Também alternam-se imagens suas com a família, buscando fixar uma imagem de simplicidade. O vice César Cechinato é apenas citado.
*Não houve exibição de programa do candidato Irton Marx (Solidariedade) nessa sexta-feira.
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