Rio-pardense ganha prêmio com slogan de Juliana Brizola

Existem frases que ficam marcadas na mente das pessoas. Muitas delas estão relacionadas a produtos que são consumidos cotidianamente, outras são de temporada, como os materiais produzidos para as campanhas eleitorais. Foi com esse tipo de estratégia que a Agência Condão, que tem como proprietário e CEO o rio-pardense Tiago Brum, conquistou o Prêmio Camp na categoria Slogan Político.

Formado em Publicidade pela Ulbra Canoas, tendo passagem pela Universidade de Santa Cruz do Sul (Unisc), Brum realizou estudos avançados em branding no Instituto Superior de Marketing de Barcelona, na Espanha. Está em fase final de pós-graduação em Comunicação Política e Institucional na Universidade Católica da Argentina (UCA), em Buenos Aires. Ele é o responsável pelo slogan adotado, em 2024, pela candidata Juliana Brizola (PDT), que concorreu à Prefeitura de Porto Alegre.

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A frase premiada é Confia. Agora é Brizola! – Renasce um ícone no Sul do Brasil, que atendeu, acredita Brum, ao que justifica o reconhecimento. “O diferencial em um slogan é o impacto que causa no público, diferenciando seu cliente dos concorrentes”, ressalta.

Para quem contrata a agência, mais do que o resultado eleitoral, pesa o capital político. “Às vezes o seu cliente não vence, mas ganha capital. É o caso da Juliana, que não venceu em Porto Alegre, mas um ano depois lidera pesquisas ao governo do Estado.”

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A agência já conquistou outros prêmios, assim como o Ouro com o slogan de Juliana Brizola. Conseguiu a Prata como melhor jingle em cidades com menos de 200 mil eleitores, no caso do candidato Rogério Monteiro, atual prefeito de Rio Pardo. Também teve Prata no Melhor Case Institucional Atemporal, feito para o senador Pedro Simon; e Bronze como melhor foto de momento político, feito por Mariana Ramos, integrante da agência, durante a campanha de Juliana Brizola.

Conhecimento político que vem de berço para o publicitário

Além de todo o conhecimento adquirido com a formação estudantil, Tiago Brum traz de casa a vivência no ambiente político-partidário. “Desde criança, sou acostumado com o ambiente, sempre nos bastidores”, relembra.

O debate sempre faz parte das conversas familiares e rodas de conversa. Ele é irmão do ex-deputado e conselheiro do Tribunal de Contas do Estado (TCE), Edson Brum, e do deputado estadual – atualmente titular da Secretaria da Agricultura, Pecuária, Produção Sustentável e Irrigação – Edivilson Brum.

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“Se um argumento meu resistir ao nosso grupo familiar de WhatsApp, ele tende a resistir também nas pesquisas qualitativas e na opinião pública”, brinca. Acredita que essa vivência facilita o entendimento do cenário. “Já superei essa barreira, mas o início da carreira foi mais difícil separar a questão familiar da profissional por parte de alguns potenciais clientes.”

Depois de mais de duas décadas de trabalho em campanhas, ele contabiliza muitos projetos em que seus clientes estavam em campos políticos opostos aos seus irmãos, como é o caso de Juliana Brizola.

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