Produtos com descontos de até 33% – percentual que representa a média da carga tributária no País – movimentaram consumidores e comerciantes durante o Dia Livre de Impostos nessa quinta-feira, 28, em Santa Cruz do Sul. A mobilização nacional, liderada regionalmente pela CDL Jovem, reuniu 20 estabelecimentos do município, de diferentes segmentos, em uma ação cujo objetivo foi conscientizar população, varejo e poder público sobre o impacto dos impostos nos preços finais dos produtos e serviços.
Ao longo do dia, as lojas participantes ofereceram itens selecionados sem a incidência dos tributos normalmente embutidos nos preços. Em alguns casos, os descontos ultrapassaram os 33%. Na Certel, uma das integrantes da iniciativa, os produtos sem tributos foram um colchão e um aquecedor.
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Segundo a gerente Ana Machado, a procura começou ainda antes da abertura da loja. “Começamos a divulgação durante a semana e teve clientes que até fizeram reserva de produtos.” Conforme ela, os descontos chegaram a cerca de 40%. “É uma forma de as pessoas terem noção do que pagamos de impostos.”
Já na Casarão Verde, todas as calças jeans foram comercializadas com abatimento de 33%. A gerente Luana dos Santos Saraiva afirmou que o público se programou. “O nosso cliente já estava esperando porque no ano passado também participamos”, disse. Para ela, o Dia Livre de Impostos ajuda a tornar mais visível a carga tributária presente nas compras do cotidiano. “Pelo menos um dia ficamos livres dos impostos.”
A movimentação também foi intensa na Yes Feminina e Masculina, onde peças selecionadas receberam descontos equivalentes aos tributos. O gerente Lucas Lara da Rosa contou que o interesse começou ainda nas redes sociais. “Desde o dia anterior, os clientes queriam reservar produtos e saber como iam funcionar as promoções”, explicou. Entre os artigos em promoção estavam jaquetas corta-vento, moletons e peças de inverno.
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Outro estabelecimento que aderiu ao movimento foi a Clip Graffite, onde os itens selecionados incluíam uma airfryer e mantas para o inverno. A gerente Suzete Rios Machado destacou que a ação também funciona como uma manifestação coletiva do comércio. “Esta parceria com a CDL é uma forma de mostrar o peso dos impostos para o cliente”, afirmou.
Entre os consumidores, a iniciativa foi recebida como oportunidade de economizar e também de refletir sobre os preços. A consultora de empresas Marilúcia Franceschetti aproveitou os descontos e destacou a importância da proposta. “Mostra realmente o valor do produto sem imposto e gera conscientização para o consumidor”, afirmou. “Também é uma oportunidade de pagar menos.”
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A dona de casa Ivani Assmann também aprovou a ação. “É uma boa iniciativa para os lojistas e para os consumidores”, comentou enquanto aproveitava as promoções.
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O presidente da CDL Jovem de Santa Cruz do Sul, William Steffens, avaliou de forma positiva a mobilização no município. Segundo ele, além da adesão dos consumidores, o engajamento das empresas participantes também chamou atenção.
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“Neste ano, inclusive, algumas empresas nos procuraram para participar. E as que participaram no ano passado quiseram participar novamente porque tiveram um retorno bem bom”, afirmou.
Ele destacou que a iniciativa acaba movimentando o comércio para além dos itens selecionados para o Dia Livre de Impostos. “Muitas vezes, o cliente não vem só para comprar esse produto da promoção. Ele aproveita para procurar outros produtos e isso acaba refletindo em venda”, explicou.
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Conforme ele, as empresas aderem à campanha assumindo o custo dos descontos aplicados. “A empresa acaba arcando com isso, mas aceita abrir mão da margem em prol da campanha também.”
O retorno percebido ao longo do dia mostrou que os consumidores compreenderam a proposta da ação. “Eles comentam: ‘Bah, tudo isso é imposto’. A nossa ideia realmente é que as pessoas entendam isso”, disse Steffens. “Não é sobre não ter imposto, porque entendemos que ele é necessário. Mas que exista um melhor uso e uma contrapartida em áreas como saúde, educação e transporte.”
Ele observou que, ainda no início da tarde, algumas lojas já registravam estoques próximos do fim. “As empresas relataram vendas bem boas e produtos acabando. Então, o resultado é positivo porque as pessoas estão entendendo o porquê da campanha e, ao mesmo tempo, aproveitando para consumir.”
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Promovido nacionalmente, o Dia Livre de Impostos busca chamar atenção para o peso da carga tributária sobre produtos e serviços no Brasil. Segundo dados do Instituto Brasileiro de Planejamento e Tributação (IBPT), o brasileiro trabalha cerca de 150 dias por ano apenas para pagar impostos.
Promovido pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) por meio das Câmaras de Dirigentes Lojistas Jovem (CDL Jovem), o Dia Livre de Impostos é uma ação nacional que busca conscientizar a sociedade sobre a alta carga tributária e o baixo retorno dos impostos arrecadados em setores essenciais, como saúde, educação, transporte e segurança. No ano passado, a campanha registrou forte impacto ao reunir mais de 50 mil varejistas e mobilizar diversos shopping centers em todo o território nacional, alcançando R$ 200 milhões em mídia espontânea.
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