Que a Rádio Gazeta FM 107,9 é sinônimo de credibilidade nem é necessário dizer: este é um dos pilares consolidados ao longo dos 41 anos de história da emissora pioneira da Gazeta Grupo de Comunicações. O trabalho desenvolvido desde então vem sendo reconhecido não somente entre o público fiel, mas também em pesquisas importantes em nível estadual, como a Top of Mind, que apontou a Rádio Gazeta como a quarta emissora de notícias mais lembrada no Estado e a primeira no interior do Rio Grande do Sul em 2021.
O estudo, realizado pela Revista Amanhã e aplicado pela Engaje Pesquisas, reflete o empenho dos profissionais da Gazeta em entregar notícias em tempo real, entrevistas e informação de confiança aos ouvintes. O recebimento do título se torna ainda mais importante em um momento difícil para a imprensa. “Significa a consolidação de um trabalho, de um jeito de fazer rádio com olhar local; da marca Gazeta, sobretudo”, frisa o gerente executivo de rádios da Gazeta, Leandro Siqueira.
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“Procuramos revisar periodicamente o jeito de fazer e o que fazer para atendermos o propósito de fazer rádio com seriedade, mas com alto astral. Procuramos valorizar as demandas e os personagens locais/regionais. Efetivamos ações pontuais e estratégicas para entender e envolver a comunidade em seus pilares estruturais: saúde, educação, cultura local, meio ambiente…”, destaca. “Isso gera confiança e pertencimento. Porém, a marca Gazeta é nosso principal ativo, pois resulta de um trabalho maior, de grupo, que se consolida cada vez mais no Estado.”
É justamente esta confiança no trabalho realizado pela Rádio Gazeta que faz a marca estar presente na mente dos gaúchos, citada por 11,8% dos entrevistados. “Hoje em dia, com a enxurrada de informações que se tem, estar na mente da pessoa é um grande marco, é um reconhecimento muito importante e muito bom. É o reconhecimento de um trabalho muito bem feito”, ressaltou a CEO da Engaje Pesquisas e especialista em pesquisa de mercado, Juliana Hendges, em entrevista à Rádio Gazeta.
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O público entrevistado integra um painel online de respondentes que a Engaje possui, com mais de 6 milhões de pessoas, com os mais diferentes perfis. As entrevistas da Top of Mind foram realizadas entre março e abril deste ano. Segundo a CEO da Engaje, não há indicação de respostas para os participantes: “A única pergunta que a gente faz é: qual é o nome ou marca que vem na cabeça da pessoa quando ela lembra de rádio, de água mineral, de farmácia, de refrigerante, etc. Então, a gente vai passando pela lista de categorias, sem passar nenhuma opção para o entrevistado. As respostas vêm espontâneas”, disse.
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A confiança da pesquisa
A pesquisa tem um grau de 95% de confiança para representar a população do Rio Grande do Sul. “O que isso significa? Se a gente repetir 100 vezes a mesma pesquisa com pessoas diferentes que estão conectadas à nossa base, mas do mesmo perfil, sendo moradoras do Rio Grande do Sul, 95 vezes a gente vai ter o mesmo resultado. Então, a gente tem um grau de confiança muito grande”, salientou Juliana Hendges, CEO da Engaje Pesquisas e especialista em pesquisa de mercado.
>> Acesse a publicação completa da pesquisa
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