Sob a sombra da Figueira Centenária – um dos empreendimentos da Rota do Chimarrão em Linha Silva Tavares, interior do município –, Venâncio Aires apresentou no fim da tarde dessa quinta-feira, 26, a primeira marca de território do Rio Grande do Sul. Com o slogan O calor que vem de dentro, a proposta busca consolidar o município como capital nacional do chimarrão, a partir de um conceito construído de forma coletiva e pensado para representar a cidade, não uma gestão.

O projeto começou a ser desenhado em maio de 2025, em uma parceria entre governo municipal e o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), e envolveu um grupo de trabalho formado por representantes da sociedade civil organizada, poder público, iniciativa privada e entidades empresariais.

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Idealizadora da marca e consultora responsável pelo trabalho, Gisela Simões explica que a construção foi além da criação de um logotipo. “Marca, diferente do que muitas pessoas pensam, não é só a logo, não é só o símbolo. É alma, voz e movimento”, afirmou. Segundo ela, o processo partiu da descoberta da essência do território. “Nós descobrimos juntos qual é a alma desse lugar, qual é a voz desse lugar e como será o movimento desse lugar”, detalhou.

A alma, segundo ela, está relacionada ao posicionamento, à forma como o município quer ser percebido. A voz diz respeito à gestão criativa da comunicação, ao sistema de design, às narrativas e ao tom adotado. Já o movimento envolve as ações e projetos que darão vida prática à marca, como a Rota do Chimarrão, o artesanato e novos produtos turísticos.

Inspirada em exemplos de cidades com posicionamento claro, como Florianópolis e Rio de Janeiro, a iniciativa aposta no branding territorial para fortalecer a percepção de valor do município. “Quem vive Venâncio Aires é quem está aqui. Foram essas pessoas que cocriaram tudo isso conosco”, ressaltou Gisela, lembrando que o Sebrae e a Prefeitura atuaram como investidores e aplicadores da metodologia.

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O lançamento ocorreu na Figueira Centenária por um motivo simbólico. O espaço integra a Rota do Chimarrão e representa, conforme a organização, um dos pontos onde é possível sentir a identidade local. Durante o evento, intervenções de design, apresentações culturais e um café colonial com produtos da agroindústria familiar reforçaram o conceito de pertencimento. Houve ainda entrega simbólica de materiais como embalagem de erva-mate, cuia e camiseta com a nova identidade visual.

De acordo com Gisela, entre as primeiras ações que pretendem dar movimento à nova marca está a criação de um comitê de governança responsável por implementar estratégias de curto, médio e longo prazo. Eventos como a Fenachin já devem incorporar o novo conceito e as narrativas visuais e verbais apresentadas.

Propósito de ser permanente

Para o secretário municipal de Desenvolvimento Econômico, Trabalho e Turismo, Marcos Daniel Hüttmann, a marca nasce com o propósito de ser permanente. “Não é uma marca do governo municipal que está à frente hoje, é da cidade”, enfatizou. Segundo ele, trata-se do início de uma jornada que deve se consolidar ao longo dos próximos anos.

O prefeito Jarbas da Rosa reforçou o caráter coletivo e suprapartidário da iniciativa e afirmou que o município vive um momento de desenvolvimento. Para ele, simboliza passado, presente e futuro. “É uma marca de território que nasce de um debate dinâmico e contínuo e, ao mesmo tempo, plural, porque é importante reunir muitas pessoas para que a gente possa fazer um trabalho como esse”, disse.

Com a proposta de tornar visível, em todos os espaços da cidade, o título de capital nacional do chimarrão, a nova marca aposta na cuia como símbolo e na hospitalidade como valor central. A intenção é que visitantes e moradores reconheçam, nas paisagens, nos empreendimentos, nos saberes e sabores locais, o “calor que vem de dentro” e que passa a definir o território.

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