Mais do que discutir técnicas, tendências e estratégias para o mercado da construção civil, a primeira edição de 2026 do Ciclo de Palestras do Sindicato das Indústrias da Construção Civil do Rio Grande do Sul (Sinduscon-RS), por intermédio do Escritório Regional Vale do Rio Pardo, propôs um olhar diferente sobre o papel do setor no desenvolvimento de Santa Cruz do Sul. Realizado nessa quinta-feira, 13, no Aquarius Hotel, o encontro reuniu profissionais para uma experiência que combinou conteúdo, processo criativo e uma dinâmica coletiva voltada à reflexão sobre a cidade e suas potencialidades.

Conduzida pela sócia da ARDO, Fernanda Medeiros (pois Carmelita não pode comparecer por questões de saúde), a atividade apresentou conceitos de branding e Place Branding e, na sequência, levou os participantes a aplicar esse conhecimento a um desafio real: pensar Santa Cruz do Sul a partir de diferentes perspectivas. A proposta partiu de uma provocação da vice-presidente do Sinduscon-RS, Giulia Tolotti. “Se o setor da construção civil participa diariamente da transformação física da cidade, também pode contribuir para pensar coletivamente seus caminhos de desenvolvimento”, enfatizou.

Divididos em grupos, os participantes foram convidados a observar Santa Cruz a partir de aspectos como história, essência, diferenciais, concorrência e os diferentes olhares de quem mora, visita ou investe no município. A partir desse exercício, os insights foram compartilhados e filtrados coletivamente, buscando identificar características relevantes da cidade, aquilo que se deseja comunicar sobre ela e possibilidades de transformar essas ideias em ações concretas. A discussão contou com a participação dos secretários municipais de Turismo, Jaqueline Marques, e de Planejamento e Mobilidade Urbana, Vanir Ramos de Azevedo, e da chefe de Gabinete, Juliana Bach.

Conforme Giulia, a iniciativa reforçou a importância de ampliar a participação do setor nas discussões que envolvem o desenvolvimento urbano. “A construção civil ajuda a transformar a cidade fisicamente, mas também pode contribuir para pensar que cidade queremos construir para as próximas gerações. Criar esse espaço de diálogo é uma forma de aproximar o setor de outras perspectivas e identificar oportunidades que possam beneficiar Santa Cruz como um todo”, frisou a vice-presidente.

Antes do workshop, Fernanda detalhou o conceito de Place Branding – que vai além da criação de uma identidade visual, um slogan ou uma campanha. “Trata-se da construção estratégica da percepção que pessoas, empresas, visitantes e investidores desenvolvem sobre determinado território. Nesse sentido, a identidade de uma cidade é formada também por suas experiências, características, diferenciais, cultura, espaços e pela maneira como esses elementos são percebidos e vivenciados”, destacou.

Além de aplicado à reflexão sobre Santa Cruz do Sul, o processo apresentado durante o encontro pode ser utilizado por empresas de diferentes segmentos. “A partir da compreensão de identidade, percepção, diferenciais e posicionamento, a metodologia contribui para que negócios e territórios encontrem formas mais estratégicas de comunicar seu valor e gerar conexão com seus públicos”, completou a palestrante.