A Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL) de Santa Cruz do Sul estima movimentação intensa no período que antecede o Dia das Mães no comércio. Apesar de um orçamento mais apertado nas famílias, em função da alta dos preços de alguns produtos, em especial o combustível, e da falta de crédito, a procura nas lojas deve aumentar até o domingo.

O presidente da CDL Santa Cruz, Gilberto Eidt, destaca que a injeção da primeira parcela do 13º salário dos aposentados e a perspectiva da segunda no final deste mês pode influenciar na procura por artigos nas lojas. “O INSS estima que cerca de R$ 80 milhões serão pagos a título de 13º salário dos aposentados. Por isso, acredito que isso irá refletir no aumento das vendas em determinados segmentos”, observa.

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Esse sentimento corrobora dados de uma pesquisa da CNDL/SPC Brasil em parceria com a Offerwise. A consulta ocorreu no mês de abril com 60 pessoas nas 27 capitais do País, e aponta que 78% dos brasileiros pretendem presentear as mães, movimentando aproximadamente R$ 37,91 bilhões.

Principal indutora de vendas no varejo no primeiro semestre, a data se apresenta, portanto, como grande oportunidade para o setor no Rio Grande do Sul, onde muitas cidades mantêm o comércio de rua como principal canal de compra – contrabalançando os 29% nacionais que comprariam em shoppings.

Data é a segunda mais importante do ano

A pesquisa da CNDL/SPC Brasil em parceria com a Offerwise revela que 79% dos consumidores pretendem comprar em lojas físicas. “O Dia das Mães é a segunda data mais importante do ano para o comércio, atrás apenas do Natal. Para muitos lojistas, sustenta o caixa e permite mais clareza e certeza no planejamento para o restante do ano”, observa o presidente da Federação Varejista do Rio Grande do Sul, Ivonei Pioner.

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Embora 66% dos consumidores percebam preços mais caros do que em 2025, a data carrega um apelo emocional robusto, com 87% dizendo “dar um jeito” de comprar o presente. Nesse sentido, a pesquisa antecipada de preços se torna fundamental.

“A pesquisa de preços deixa de ser apenas um hábito e se torna uma ferramenta de planejamento financeiro. É fundamental que o consumidor celebre a data, mas sempre respeitando o planejamento doméstico para evitar um endividamento que comprometa os meses seguintes”, diz Pioner.

Neste ano, o tíquete médio nacional deve ficar em R$ 294,00. Além de queda nominal de R$ 4,00, há uma redução no número de itens comprados – de 2,02 para 1,68 presente por consumidor, em média. Entre os produtos mais procurados, roupas, calçados e acessórios lideram com 53%, seguidos por itens de beleza (50,4%). No Rio Grande do Sul, a chegada do frio tende a intensificar ainda mais a procura por vestuário.

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A Federação Varejista destaca a forte tradição do almoço de Dia das Mães. “Isso amplia o impacto da data para além do varejo de bens, beneficiando restaurantes, supermercados, açougues e padarias”, observa Pioner.

Outro traço relevante é quanto a forma de pagamento. Nacionalmente, 68,2% dos consumidores devem optar por pagar à vista, com destaque para o Pix (52,4%). No varejo gaúcho, a tendência é de uma adesão ainda maior a esse comportamento, refletindo um perfil mais conservador e cuidadoso com o endividamento.

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Sinais de alerta

Apesar do cenário positivo em termos de intenção de compra, impulsionado pela antecipação do 13º salário para beneficiários do INSS, a pesquisa aponta sinais de alerta. Em todo o País, 39% dos consumidores que pretendem presentear estão com contas em atraso – destes, 72% estão negativados.

Além disso, 14% admitem que podem deixar de pagar alguma despesa para comprar o presente. “Esse contexto reforça a necessidade de estratégias equilibradas, que considerem tanto o apelo emocional do Dia das Mães quanto a realidade financeira do consumidor”, opina Pioner.

A data também assume um papel simbólico no Rio Grande do Sul. Após os impactos dos eventos climáticos de 2024, o período representa mais um momento importante no processo de recuperação do varejo, com expectativa de fortalecimento da economia.

Com informações da assessoria de imprensa da Federação Varejista RS

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